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    小程序正式上線微信的方向讓很多人迷失

    2018/8/27 9:00:47??????點擊:
    從微信app直接可以打開小程序,自從這個功能開發后,看好的聲音此起彼伏。然而事實真的如此么?特別對于一些商家一致認同的互補與共贏,或許僅僅存在于想象當中。首先,可以確定的是app打開小程序這件事,對于大多數商家和企業來說都是利大于弊的,同時,微信互聯網的趨勢也已經不可逆轉,你無從選擇,所以,干脆不糾結,緊密擁抱即可。但是,在此之前,我們必須得看清楚微信想要的小目標到底是什么?


    App 與小程序如何互跳?

    這其中包括能力的三重奏。

    2017 年 3 月 27 日,微信支持 app 分享到微信的鏈接點開就是小程序。

    2018 年 1 月 5 日,小程序頁面中支持打開 app 分享鏈接。

    2018 年 5 月 18 日,app 可以直接打開小程序。

    需要特別指出的是,相比較此前所開放的「小程序打開 app」,此次,用戶不用通過 app 鏈接,就能直接在 app 與小程序之間互跳。

    同時,目前移動應用拉起小程序的功能已向全體開發者開放,在同一開放平臺賬號下的移動應用及小程序無需關聯即可完成跳轉。

    特別需要注意的是,一個移動應用只能最多同時綁定 3 個小程序,每月支持綁定 3 次。而同一個小程序可被 500 個移動應用關聯。


    微信想實現什么?防范什么?

    事實上,知曉程序在此前的分析文章《各大 App 直接打開小程序,微信收割移動互聯網的時間開始了》中犯了一個嚴重錯誤,認為每一個 app 會在此次功能釋放之后,大量地引入小程序,補充服務短板。

    但是,這次微信規定了,一個移動應用只能最多同時綁定 3 個小程序,每月 3 次更換機會。不過,同一個小程序卻可以同時綁定 500 個應用。也就是這句話,有非常大的解釋空間。


    首先,當app支持打開小程序,會催促更多的移動應用開發小程序。在同一開放平臺賬號下的移動應用及小程序無需關聯即可完成跳轉,也為此提供了便利。這將進一步促進小程序的繁榮。

    其次,app 可綁定小程序數量,遠遠少于小程序可綁定的 app 數量,在其背后是流量的不對稱關系。這種情況下,移動應用等于導量者,而不是流量獲得者,小程序才能最大限度地獲得同時來自 500 個 app 的流量。而且,小程序所提供的多是應用服務,應用服務往往是流量的終結點,這在接下來還會有論述。


    最后,為什么微信對 app 與小程序互相綁定有這么大的數量差?真正原因是防止 app 變成小程序應用分發平臺。要知道,微信對任何形式的小程序分發都是很警惕的,微信才是唯一的小程序分發平臺,不允許其他 app 鉆這個功能空子做應用商店。



    App 得到什么?失去什么?


    與小程序互跳,app 們會得到想要的流量嗎?現在來看未必。

    如上文所提及,對于在線方式來說,服務是流量的終結。微信的這個新能力,目前來看,其實更適合提供資訊導購的 app 做商品、服務類小程序;卻不太適合商品服務類 app 做內容資訊類小程序。尤其是當微信通過小程序的方式,完全打通了內容和服務的壁壘,對資訊類 app 構成了極大威脅。

    比如說今日頭條。很顯然,今日頭條必然是這一能力的反對者,但它又是如此地適合今日頭條。所以,對于仍然富集有多余流量的資訊類 app 來說,今日頭條等也要抓緊構筑自己的電商和服務才行。因此,今日頭條的服務化、電商化是必然方向。所以,App 打開小程序最大的價值其實在于提供增值服務與流量變現。通過微信小程序來回血流量,可能性不太大。而比如說淘寶,那些重度吸流量的服務型 app 會不會從中得利呢?答案也是否定的。


    因為這類 app 一般會采用內容資訊的方式去做流量引入,但是微信限定只能綁定 3 個小程序,再加上小程序更偏功能應用的特點,做資訊類小程序更有難度,因此,回流的價值不算大。簡單來說,即使微信和淘寶互通,淘寶也很難通過小程序跳回 app 帶來多大流量。并且,微信還在近期宣布外部鏈接「禁止更改用戶返回路徑」,精確返回的方式,意味著導購、優惠券等鏈接的效果也會大打折扣。再比如,一些開發者用小程序提供淺度服務,深度服務時再引導用戶使用 app,用這種方式做小程序對 app 的分發,成不成立呢?也不成立。

    為什么?因為 app 要下載。而且小程序支持跳轉 app 功能早就開放,但實際效果并未如預期。

    小程序正式上線微信的方向讓很多人迷失


    微信真正的目的是什么?


    微信之所以如此地大開大合,原因很簡單,因為微信沒有什么可失去的。

    其實,微信早就已經變成了公用通道。微信的流量外泄一直存在,除了極少數,各大 app 本來就都可以支持直接分享到微信,并且返回。
    app 支持分享到微信,表面是是 app 在蹭微信的流量,其實也是微信在吸收其它 app 的流量。所以,即使這次支持 app 打開小程序,微信也沒有失去什么,而是獲得了其它 app 對支持分享到微信更大的動力。而除了這些之外,微信之所以讓小程序下潛到各大 app 當中,可能還有一個核心原因,就是,這幾乎是小程序在線上突破微信體內的唯一辦法了。

    目前來看,微信小程序不是還能添加到 Android 手機桌面嗎?然而,這個狀態并不穩定。蘋果不愿意做的事情,Android 手機廠商接下來也不一定愿意。因為他們有快應用。

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